發(fā)布人：上海華山家具 時間：2020-03-03

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春季去廣東，秋季去廣東和上海，辦公家具人的參展軌跡已被廣州辦公家具展移師上海、深圳辦公家具展取消秋季展會等一系列變動打亂，而4月29日北京國際辦公家具博覽會(以下簡稱“北京國際辦公家具展”)第二次發(fā)布會上，居然之家、中展團體、北京中裝建筑、偉士佳合四方達成戰(zhàn)略合作，公布聯(lián)手主辦北京國際辦公家具展，使得春看廣東展、夏看北京展、秋看上海展成為辦公家具人的不二之選，中國辦公家具展正在形成三足鼎峙的新格式。

　　北京辦公家具展忽生變局

　　4月29日下戰(zhàn)書，北京國際辦公家具展舉行第二次新聞發(fā)布會，此時間隔2015年10月首次發(fā)布在北京打造國際級辦公家具展會計劃已過去6個月，間隔7月1日首屆北京國際辦公家具展正式亮相僅余62天。這場發(fā)布會讓本已塵埃落定的北京國際辦公家具展忽生變局。

　　第一次新聞發(fā)布會時，主角由中國辦公家具協(xié)會、中國林產(chǎn)產(chǎn)業(yè)協(xié)會和中國室內(nèi)裝飾協(xié)會三個清一色的行業(yè)協(xié)會組成，第二次新聞發(fā)布會上，主角卻變得背景各異：既有每年承辦幾十場海內(nèi)外大型展會、坐擁中國國際展覽中央新老兩館的中國國際展覽中央團體公司，又有深耕22年、將北京建博會打造成海內(nèi)三大建材展之一的北京中裝建筑展覽有限公司，還有承辦了15屆中國國際門業(yè)博覽會的北京偉士佳合展覽策劃有限公司，而最惹人注目的莫過于獲得11次“北京十大貿(mào)易品牌”的家居賣場品牌居然之家也參與其中：居然之家不僅與北京國際辦公家具展其他三個主辦方簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，決定共同打造北京國際辦公家具展，董事長兼總裁汪林朋還切身掛帥，擔任組委會主席。

　　“搞市場運營的居然之家，能關(guān)心、關(guān)注展會是立異的舉動，通過展會，讓更多業(yè)內(nèi)品牌變成社會品牌?！敝袊?a href="http://www.jistar.com.cn/investment/id/86.html" target="_blank">辦公家具協(xié)會理事長朱長嶺在開場的演講中，表達了行業(yè)協(xié)會對居然之家加入北京國際辦公家具展的認同與期待。辦公家具品牌商對此也表示樂觀。“我覺得現(xiàn)在展覽上只有經(jīng)銷商是不夠的，還要向消費者進行品牌展示，居然之家擁有大量的終端客戶資源，能夠讓更多的終端消費者都來展會，這對企業(yè)來說是很好的事情?！比A日家居董事長周旭恩表示。

　　率領(lǐng)居然之家深度參與辦公家具展，汪林朋也有自己的謀劃：北京國際辦公家具展“高端、綠色、立異、精品”的定位，與居然之家倡導的高端、大氣、品牌化的社會形象契合，共同舉辦將有助于實現(xiàn)展會現(xiàn)場與居然之家的有機結(jié)合，促進辦公家具出產(chǎn)企業(yè)和消費者的良性互動。

　　廣東上海博弈此消彼長

　　有著“中國辦公家具風向標”之稱的廣東辦公家具展，東莞、廣州和深圳三大展的座次正在重排：曾經(jīng)一鋪難求、被業(yè)界稱做“開年第一大展”的東莞辦公家具展，因其內(nèi)銷、自主品牌定位，如今變成一個相對低檔的本地企業(yè)展;廣州辦公家具展因為內(nèi)部治理題目，仍處于疏松狀態(tài)，品牌聚合度不夠;深圳辦公家具展借助原創(chuàng)設(shè)計，反而后來居上，成為廣東辦公家具展中最有品位的一個。與此同時，上海辦公家具展正憑借其國際化定位悄然崛起，被譽為與美國高點辦公家具展、意大利米蘭辦公家具展齊名的世界三大辦公家具展之一。

　　在與上海爭奪參展資源的過程中，與上海展同期于每年9月舉行的廣東秋季展正失去往日的風貌。深圳已經(jīng)取消了8月的辦公家具展，僅留存春季辦公家具展;2015年6月，廣州辦公家具展公布秋季展移師上海，原本備受矚目的廣東秋季辦公家具展，僅留存以本地企業(yè)展為定位的東莞辦公家具展。

　　有趣的是，2016年1月，東莞辦公家具展公布，為了“更好地根據(jù)內(nèi)外銷市場不同的特點提供服務(wù)”，將把秋季展提前到8月舉行，并將在9月舉辦以出口為導向的“中國(廣東)出口辦公家具博覽會”，意在搶占遷往上海的廣州秋季辦公家具展的原有資源。“廣東的春季展已經(jīng)是風向標了，9月廣東辦公家具展又一年不如一年，繼承在這里做意義不大。廣州辦公家具展移到上海去，讓參展商面對選擇，時間那么緊湊，兩個展會都介入沒有意義，未來總會有個結(jié)論。但不管如何，上海成為秋季辦公家具展的風向標已經(jīng)是毫無懸念了?！币晃粫r常出席各大展會的業(yè)內(nèi)人士對于廣東與上海的博弈如斯評價。

　　在上海與廣東辦公家具展的博弈中，此消彼長態(tài)勢顯著，廣東展退化為以春季展為主，上海展則在秋季展中崛起，同時給北京展在夏季亮相提供了機會。

　　北京展插位形成三足鼎峙

　　盡管上海和廣東辦公家具展正上演著“鷸蚌相爭”的戲碼，但北京國際辦公家具展畢竟能否成為得利的漁翁，尚不得而知。

　　“產(chǎn)地不集中、展館不完善、市場不活躍”，朱長嶺在北京國際辦公家具展首次發(fā)布會上總結(jié)的北京辦辦公家具展三大挫折仍尚未解決?！吧虾：蛷V東都有超過40萬平方米的展廳，而北京只有10萬平方米的展廳，展廳規(guī)模將成為限制北京國際辦公家具展的最重要的瓶頸?！敝袊鴩H展覽中央團體公司副總裁姚瑞表示，中展團體正在加速中國國際展覽中央新館二期的建設(shè)，爭取盡快擴大展館。

　　剛剛結(jié)束的第37屆廣州辦公家具展展覽規(guī)模達75萬平方米，而首屆北京國際辦公家具展預計面積僅為7萬平方米，規(guī)模差距懸殊。另一方面，與已有30余屆辦展經(jīng)驗的廣東辦公家具展和即將舉辦第22屆的上海辦公家具展比擬，北京國際辦公家具展面對著認知度低的挑戰(zhàn)。

　　龐大且日趨成熟的北方辦公家具市場、北方辦公家具商和消費者對北京辦公家具展的需求，則是北京國際辦公家具展在這場博弈中最重要的籌碼?！巴ㄟ^這個平臺，深度開發(fā)挖掘北方市場，包括北京、華北、東北，是一個不錯的機會?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士為北京國際辦公家具展描繪了一幅夸姣遠景.

　　四方資源的結(jié)合，也將助力北京國際辦公家具展的突圍。在發(fā)布會上，姚瑞將“北京緣何缺失國際辦公家具展”這一題目的謎底概括為“沒有將優(yōu)質(zhì)樞紐資源集合起來”。汪林朋則坦言這一題目已困擾自己多年，定位高端、匯集各方資源共同打造辦公家具展，恰是他多年思考找到的解決方案。“今年米蘭展上我對北京國際辦公家具展做了宣傳和傾銷，比擬在廣東、上海舉辦的辦公家具展會，米蘭辦公家具展主席、高點辦公家具展主席和國外著名企業(yè)對在北京舉辦國際性辦公家具展更感愛好?！痹诎l(fā)言的最后，汪林朋以其一貫的激情鼓勵在座觀家。

　選擇在夏季舉行，北京展在廣東春季展、上海秋季展中間插位進入，形成春看廣東展、夏看北京展、秋看上海展的新格式，中國辦公家具展會三足鼎峙或許并非空穴來風。